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更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

CINCINNATI-当Procter赌博公司配对萨奇Saatchi的旧金山办事处及其美国营销团队为OldSpice除臭剂进行了实验。

另外:BobGarfield在AdReview.com上查看遗失的OldSpice广告。观看视频。

来自西海岸的右脑思维被誉为新宝洁方式的成功。

目标是获得新鲜的创意视角,以及由此产生的电视广告一个有时不安的为期两年的合作似乎已经开始实施。其中一个亮点在2001年戛纳国际广告节上入围,据说在田纳西州纳什维尔举行的为期九个月的试运行中取得了良好的成绩,并引起了一场热烈的掌声。去年全球200位宝洁营销总监会议。

然后今年春天,新方式与老人正面碰撞:P趣发彩票app下载&G“全球皮肤护理和化妆品总裁SusanArnold,对此活动不赞成。

“生病的公司”

今天,宝洁公司仍然经营着一项长达5年的全国性工作,最初是在她的监督下创建的。P&G的OldSpice营销总监和品牌经理采取了自愿分离方案,他们对广告的挫败感在这个选择中发挥了作用。受到网络公司损失的破坏,Saatchi的旧金山办事处关闭,离开OldSpice一位前Saatchi高管表示,“宝洁是一家非常生病的公司。”更广泛地说,这次经历引发了人们对宝洁公司是否会回归的疑问。总统兼首席执行官拉夫利最近称之为“我们一直以来所熟知的良好老式纪律”,将与其与代理机构签订的2年协议,以简化决策。

将旧Spice搬到PublicisGroupe商店旧金山办事处的想法是在1999年P&G从其名册中删除了前芝加哥HavasAdvertising公司的EuroRSCGTathamMcConnaughy之后。这一概念是宝洁公司改革思想时代的产物,旨在寻找宝洁公司现有代理关系中的新思维,同时为其办公室提供包装商品配重以支持其互联网密集型客户名单。

“男性化”定位

本月早些时候辞去OldSpice品牌经理的大卫克罗尔说,这对人选择了一种“毫无歉意的男性化”定位,与年轻男性建立了情感联系。当他准备在Wm.J.Wrigley公司担任品牌管理职位时,Saatchi和P&G提出的两个广告并不是啤酒和辣妹类型。其中一人展示了一位准备撒玛利亚人的约会,因为她正在与她的杂货挣扎,将一位老太太抬上公寓楼梯。另一个人在一个等候室的Twister游戏中进行了一次求职面试,因为出汗的男人在等待轮到他们。两者的标语:“你什么时候需要它?”

根据Mr.Kroll的账户,除臭类别总经理最初喜欢这些广告,这些广告于2000年8月开始测试,以及他们背后的商业案例。但他寻求Arnold女士的批准,Arnold是两位线路管理最高级女性之一。五年前宝洁女士阿诺德是负责开发Tatham现有的1-800-PROVEITOldSpice活动的执行官,如果他们尝试OldSpice并且不喜欢它,他们会为他们提供免费的旧除臭剂。

(责任编辑:趣发彩票)

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