趣发彩票网:禅宗营销大师

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

当美国eBay的两位顶级企业女性“MegWhitman和HewlettPackardCo.”CarlyFiorina需要战略营销建议时,他们会打电话给谁呢?同样的人保罗·普雷斯勒(PaulPressler)试图重塑Gap:旧的旧金山设计兼战略营销公司StoneYamashita。

这家商店成立于愚人节10年之前由37岁的前苹果公司员工KeithYamashita和43岁的罗伯特·斯通(RobertStone)一直处于雷达之下-并且在一些传统广告公司的领导下-因为它正在迅速增加其在全球主要公司转型中的影响力。离旧金山巨人队“SBC公园不远,其客户包括耐克,华特迪士尼公司,公共广播公司和世界银行的一个部门。从外面看,商店可能只被视为室内设计和抵押品供应商;它的项目范围从工程师的活动挂图到高级企业访客的自助餐厅,并提供使用“战略可视化工具”的课程。但他们的更大使命是作为企业变革推动者。

“他们有能力对企业文化,业务战略和品牌战略进行三角测量以推动变革,”惠普企业营销高级副总裁AllisonJohnson表示。20世纪90年代中期,她在IBM公司任职期间首次与该公司合作。并继续今天。“多年来,它们是我们营销战略和设计战略的核心。”

“他们是整个广告和营销领域发生根本性变革的先锋,”导演PaulSaffo说。以硅谷为基础的未来研究所-谢谢。“这是一个与传统品牌或营销不同的世界-它几乎像禅宗一样。”

重塑hp

禅师是先生。山下。“他们的秘诀就是基思,”一位直接竞争对手的高管说,他看到了StoneYamashita在客户办公室的工作。“他们做得非常好的是讲故事,他们制定战略的方式,并向内部观众展示他们的战略。”

看看StoneYamashita如何与惠普互动,讲述了一些故事。当女士约翰逊于1999年来到惠普,这个世界被网络疯狂,但惠普一直站在场边。StoneYamashita着手重塑:它帮助写了女士菲奥莉娜在2000年重要的Comdex会议上发表演讲,并在30,000名惠普企业集团员工的办公桌上开发了一系列小册子,标题为“生活”。人们是类似的,而不是数字化的。“它为惠普揭开”下一件大事“的研究导致了”漫游“,一本关于芬兰和日本手机用户的艺术照片的书,这些照片是关于新兴的移动技术”提供了一个香气精神:摆脱时间,地点和环境的限制。“(StoneYamashita的40名工作人员包括两位诗人。)

先生斯通先生Yamashita是所谓的“洁净室”中的少数局外人之一,其中一组高级HP和Compaq高管合并了策划策略和核心价值观。结果是:“一个声音”,惠普在其各个部门之间打破了个别营销领域,将公司的资源集中在“发明”标记线后面。

StoneYamashita也彻底检修了HP的位于加利福尼亚州库比蒂诺的高管简报中心,其最大的客户来这里浏览。它消除了前台的保安感觉,取而代之的是更像礼宾的设置。由电子面板控制的最先进的白板取代了老式的高架投影仪。每位访客都有一个电子设备,通过该设备,他们可以将企业手册中常见的信息传输到为访客建立的个人HP网站上。它还创建了一个客户体验实验室。

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