趣发彩票:营销人员使用集成

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

营销人员喜欢谈论整合营销,但实际上很少有人同步他们的离线和在线工作。“本月JupiterCommunications发布的报告中的一个主题是”离线组合中的在线:促进整合营销的发展。“

木星发现75%的广告客户表示他们总是或经常整合跨媒体的广告活动然而,70%的受访者表示他们没有使用跨媒体受众群体报告或衡量标准,57%的受访者表示他们从不或不经常比较在线和离线媒体表现。

在4月份进行的调查中,向高级营销主管发送的70封电子邮件调查中,木星的响应率为38%至40%。

“很多人认为在广告上打一个URL是整合,”Jupiter的分析师MicheleSlack说。“而这”并不是我们的意思。“

即使是营销人员也会感受到他们的缺点,因为89%的人表示他们计划在明年加强跨媒体整合工作,这涉及到始终如一地进行广告创意。跟踪媒体的表现,并在所有媒体上建立品牌和销售。

集成对于营销人员获得最大价值的营销资金至关重要,Jupiter说。

工作手-IN-HAND

部分问题可能是让传统代理商与互动商店携手合作.Jupiter发现60%的广告客户使用独立的在线媒体代理商;65%的人表示他们使用单独的在线媒体创意代理。

是否有可能使用不同的代理商获得一致的品牌形象和绩效跟踪?

“它绝对可以完成,只需要额外的努力,”Slack女士说:“这只是协调两个机构合作的问题。我不认为互动商店可以看到自己在一个孤立的在线媒体世界。广告客户的目标远不止于此。“

在线社区Deja.com最近聘请DiNoto/Lee与纽约的Web代理商Organic密切合作.Deja.com营销副总裁DeborahNewman她说她知道与一个代理商合作会更容易,但她非常喜欢Organic和DiNoto的想法,所以她决定让它发挥作用。

“我们已经付出了巨大努力来实现这一目标。”两个代理商在一起,“纽曼女士说。”

虽然它可能不会立即发生,但在发布后的两到三周内,她说,“你将开始看到离线版画的创意在线关系。“现在判断整合是否为网站带来回报还为时过早。

其他营销人员已放弃尝试兼顾两家或更多商店的努力并巩固其广告。

KAHLUA的例子

例如,AlliedDomecqSpiritsUSA的Kahlua最近聘请了芝加哥BBDO,它推出了一个新的印刷活动和一个与纽约BBDOInteractive合作创建的网站。

新的Kahlua网站模仿平面广告的“随时随地”主题。六月份的广告将为网站带来流量。

BBDO赢得了Lois的1200万美元账户EJL,芝加哥,去年Kahlua特许经营营销总监ElizabethPuleo表示,Lois/EJL处理传统广告,而洛杉矶Cow.com互动机构创建了其网站。

Puleo女士说,网站“获奖,但不幸的是,一旦你到达那里就很难绕过去。”她补充说,该网站看起来并不像Kahlua的平面广告。>

(责任编辑:趣发彩票)

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