LEVISTRAUSS重组美国分部品牌管理风格在牛仔市场上轻而易举

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

LeviStrauss公司通过组建品牌管理风格的系统,正在迈出重要的一步。

在这样做的过程中,这家牛仔裤制造商将其美洲部门的五位高管拖延,并取消了两个高管职位。其他轮班将在不久的将来进行,重组将在1999年第一季度完成。

“我们正在使用一种模式,将包装商品和其他服装公司的最佳实践结合起来,我们将这些与我们所知道的LeviStrauss公司发言人表示,公司发言人表示。

Levi的管理结构是围绕商品推销,销售和运营等功能构建的。

围绕消费者细分市场的重组是营销人员自4月份JohnErmatinger成为美洲总裁以来,从副总裁运营和采购中获得第二次管理层转变,接替GordonShank,后者在全球范围内担任首席营销官的新职位。

Shank先生“他的立场没有改变,尽管发言人表示该高管的角色仍处于发展阶段。

在最新举措中,RobertHolloway成为营销青年副总裁,负责营销所有Levi"s产品年龄在15到24岁之间的年龄组。先生Holloway在移居美国之前曾在欧洲从事商品推销和营销工作。在1996年;4月,他被任命为副总裁品牌发展,现已被淘汰。

Dockers品牌总裁JamesCapon成为营销副总裁-年轻人(25​​至35岁)并负责Dockers和Slates品牌。向他汇报的是Dockers营销总监VinceTavani和Slates营销总监BobbiSilten。先生Tavani之前是Dockers的推销副总裁而女士Silten曾在DockersKhakisforWomen上从事商品推销和营销工作>

代理状态不确定

Dockers产品开发总监DavidLove被任命为青年产品服务总监。

Levi总裁TomFanoe该公司发言人表示,品牌和Slates公司总裁JanWestfall将在公司内部或外部寻找其他职位。公司发言人表示。“LeviStrauss”1997年的销售额为69亿美元,比1996年下降了4%该公司在1990年占据了牛仔裤市场31%的领先份额,1997年在VF公司之后下降至18%的份额。根据咨询公司TacticalRetailMonitor的数据,每家公司拥有24%的股份。该公司面临来自设计师品牌和主要品牌的激烈竞争。

官员们不确定这些变化将如何影响代理商的分配。TBWAChiat/Day,威尼斯,加利福尼亚和旧金山是Levi"s牛仔裤的代理商,旧金山的Foote,Cone&Belding拥有Dockers和Slates品牌。

LeviStrauss根据竞争媒体报道,花费1亿美元购买“97广告,其中5760万美元支持其Levi"s品牌产品,3180万美元支持Dockers,1050万美元支持Slate”。

与青少年联系

<为了与年轻人建立联系,营销人员已经开始通过TBWAChiat/Day开展新的广告活动,为Levi的深色,硬牛仔风格;创意使用Levi的标志性红色标签作为图标。

与此同时,Levi"s正在为其复古风格的RedLine子品牌开展户外预告片活动,趣发彩票app下载海报上展示的照片如绷带的手。这款牛仔裤让人联想起袖口周围有红色线条的原创款式,没有任何Levi"s标记,而是打算被消费者“发现”。

(责任编辑:趣发彩票)

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