重播战略转移标志着TiVo

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

TiVo赢了。

ReplayTV远离营销和广告业务的战略转变基本上是让竞争对手赢得消费者品牌争夺战的让步。但是,远未结束。

重播将不再向消费者推销数字视频录像机,而是将其支持技术授权给有线电视系统运营商,机顶盒制造商和其他电视提供商。该公司还取消了与可口可乐公司和福特汽车公司等蓝筹营销商的一系列备受欢迎的互动广告交易。

重播引用了与有线电视运营商达成交易协议的困难以及过度依赖这一转变导致260名员工中至少有100名裁员,其中包括公司纽约,洛杉矶和加利福尼亚州山景城的广告销售和消费者营销主管。办公室。

虽然Replay和TiVo都在寻求许可他们的技术,但TiVo已经有了基于更好电视的承诺,制定了消费者品牌战略。至少有一位分析师认为T.iVo的策略和营销支出最终将获得回报。

“重播对TiVo的影响很大,因为TiVo现在提供更多的解决方案,”木星互动电视高级分析师DavidCard说。研究。“从品牌推广的角度来看,它消除了竞争对手。”

TiVo维持其商业模式更具包容性。“我们以非常谨慎和深思熟虑的方式做到这一点,与电视制造商,[广告]代理商和广播公司合作创造了令人信服的体验,”TiVo娱乐集团首席编程官兼首席编程官StaceyJolna说。

虽然Replay严重依赖其原有商业模式下的广告收入,但TiVo还向消费者收取每月订阅费,从而为其带来另一个收入来源。

“我实际上认为这是一个非常积极的举措。重播,“ForresterResearch首席分析师JoshBernoff表示。”重播现在很有价值,因为他们能够与有线电视业务的每个人合作。“重播最近签署了一项协议,与AT&TBroadband进行电缆试验。它已经与康卡斯特有线通信公司和时代华纳有线公司达成交易,现在将积极寻求类似的安排。

新兴的互动电视领域充满了复制,有线电视运营商等DVR营销商之间复杂的收入分享安排。和p计算机,卫星提供商,广播网络和生产机顶盒硬件的消费电子产品营销人员。所有人都渴望收集大量服务和电子商务收入。“低谷中有太多的猪,”木星的卡先生说。

除了TiVo,Replay面临来自其他主要参与者的竞争,包括微软公司的“UltimateTV和AmericaOnline”互动电视服务。

广告行业的掌握

数字视频录像机一直是广告业务中令人烦恼的原因,因为它们允许消费者进行数字记录和大型电视节目,暂停直播电视和跳过商业广告对商业跳过的影响的担忧促使广告商和他们的代理商与Replay等公司达成交易,以避免被新技术抛弃。

积极重播由广告业提供;该公司将InterpublicGroupofCos。,OmnicomGroup和GreyGlobalGroup视为投资者。最近几周,Replay还热情地宣传与可口可乐,环球影业,福特和丰田汽车销售美国的广告交易。将从他们的公司释放美国丰田汽车销售公司营销副总裁史蒂夫斯图姆说,汽车制造商不会因其互动实验而受阻。“我们将继续探索新技术。这是与Replay开展业务的引人注目的事情,”Mr.斯特姆说。发言人说,可口可乐还将继续积极探索新的媒体广告。除了重播协议外,可口可乐公司最近还与增强型电视软件平台RespondTV达成了类似的协议。

(责任编辑:趣发彩票)

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