S.C.约翰逊对压力家庭拥有

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

纽约-S.C.约翰逊Son,Racine,Wis。,一家没有上市愿望的家族企业,正在采取不寻常的机制,推出一项企业品牌电视活动11月。13旨在吸引消费者,而不是投资者。

4.5亿美元的广告系列

Glade,Pledge,Raid,Windex和Ziploc等品牌的制造商将新活动描述为其4.5亿美元全球广告活动的核心。

该广告系列包含两个30秒广告的初始广告,将在相同的程序上运行,但不会返回到此外,该公司的“品牌广告”称,InterpublicGroupofCos的账户全球客户总监MarkPacchini表示。Foote,ConeBeldingWorldwide,芝加哥。

“家族企业”

在活动开始前,S.C。约翰逊在过去两年中为其所有品牌广告添加了一个着名的“S.C.约翰逊-家族公司”标语。

帕奇尼表示,他预计该活动将持续数年,可能会在未来几年增加媒体重量,并补充说初始支出相当温和,但他表示除了现有的产品和品牌计划外,它将代表公司的整体支出增加广告。

消费者不信任上市公司

FCB称其研究发现80%的消费者认为家族企业生产的产品值得信赖43%表示公开上市的公司。

为了消除这种情绪,广告中有73岁的名誉主席SamuelC.Johnson和

这位拥有115年历史的公司创始人SamuelCurtisJohnson的曾孙。在广告中,他讨论的主题包括公司的创新,质量,家庭价值观和对环境的承诺。在年轻的约翰逊先生任职期间,营销人员的年销售额从1.71亿美元增长到60亿美元。>

先生约翰逊为他的公司及其价值观做出了吸引人的推销员。帕奇尼说,指的是一个焦点小组的消费者评论:“我不知道先生是什么Lever看起来像,“她说。”但如果我遇到先生。约翰逊坐在电梯里,我想我想跟他说话。“

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