市场人士对电视广告失去信心

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

纽约-负责200亿美元广告支出的主要品牌广告商正在失去对电视广告效果的信心。根据今天全国广告商协会电视广告发布的一项调查显示,四分之三以上的广告客户-确切地说是78%-表示他们对电视广告效果的信心不如两年前。论坛。

三个以上四个广告客户-确切地说是78%-他们表示,他们对电视广告效果的信心不如两年前。

这项研究向133位全国广告客户询问他们对电视广告的态度以及数字视频录像机和视频点播等新技术的广告价值超过200亿美元有他们的电视广告预算。

近70%的广告客户认为DVR和VOD会降低或破坏传统30秒广告的效果。相反,他们正在寻找替代品,如电视节目中的品牌娱乐(61%),电视节目赞助(55%),电视节目中的互动广告(48%),在线视频广告(45%)和产品安置(44%))。

网络,搜索营销

此外,80%将花费更多的广告预算在网络广告上,68%正在研究搜索引擎营销。

Forrester副总裁JoshBernoff在论坛上向广告商发表讲话,解释说Forrester非常有信心将当前的DVR渗透率固定在10%。然而,最大的新闻是,由于有线电视和卫星运营商,它有望实现快速增长。推动机顶盒并降低价格。到2010年,有4300万户家庭-占美国的40%-将有DVR。

他将代理商和广告商描述为“顽固”?并且?专注于数据?并表示虽然DVR的推进并不意味着电视30秒的结束,但它会引发变化。

实际变化不大

然而对于所有广告客户而言?关于DVR和电视效率下降的喋喋不休谈论,几乎没有真正的变化。即使在今天,当先生Bernoff通过即时电子投票系统向广告趣发彩票商询问他们认为未来最有前途的视频广告载体,22%认为这是普通电视,使其成为第二大最受欢迎的选择。互动电视是领先者,占31%,第三,21%是互联网视频。有线VOD排名第四,占16%。

当即刻被视为电视上最大的威胁时,48%的广告商声称商业混乱是最大的威胁,其次是17%的人担心DVR广告跳过。

证明观看者观看DVR广告

论坛上的其他发言者呼应先生Bernoff?关于DVR影响的想法。起亚汽车公司首席营销官伊恩·比维斯(IanBeavis)说,他还没有看到观众观看时移广告的证据,他曾在三菱的媒体组合中抨击网络电视。

?试试我们他们真的在看着他们,我们会付钱吗?他指控电视网络高管出席。

先生Beavis还为自己决定推出Mistubishi的电视广告支出辩护,并指责该汽车制造商随后的产品销售问题。他举起马自达5作为汽车营销人员的一个例子,他在媒体组合中不使用电视取得了销售成功。

他敦促广告客户不要只谈谈话,而是走路。不要起床,婊子和呻吟,然后做你一直做的同样的事情,?他说。?在特定时间为该品牌做正确的事情。?

(责任编辑:趣发彩票)

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