用户创建的广告创建权利难题

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

纽约-丹佛的摄影师迈克尔卡拉南在他最近的Flickr活动中看到了一个评论,引起了他的注意:“哦,好吧。是时候把这个愿望清单拿出来迈克!也许他们“交换新的普锐斯。”

他调查并弄清楚为什么评论者建议他应该成为新车的接收人:丰田曾使用过卡拉南先生之一照片-一对的照片熊在一条远足径上跋涉-在其4RunnerSUV的网站上。

麻烦的是,丰田从未问过先生。Calanan,如果他的照片可以使用,并且拍摄的是保留所有权利,这意味着需要使用许可。

Calanan并不是唯一一位在网站上看到他的作品感到惊讶的摄影师。虽然所有图片都与Flickr上的原始帖子相关联,但丰田从未要求使用它们-这是社交媒体礼仪中的一个重要区别

该网站是一个内容聚合器,与许多新的品牌和代理网站一样。除了Flickr照片,它还吸引了Twitter流。用户对此表示了市场营销人员在众包和用户创建营销时代将面临的各种考虑因素。

“幸运或不幸的是,互联网并非”一个免费内容的神奇盒子“,知识共享副总裁MikeLinksvayer。

没过多久,丰田就注意到尘埃落定,并通过Twitter回复了几位摄影师:“@calanan@Photo_John@stuartzero,We“我正在拍摄照片,并会与每位摄影师保持联系代表。“这些照片已被删除,创建该网站的萨奇的一位发言人表示,该机构和客户将“做正确的事情”并赔偿摄影师。

但事件引发了一个问题:在为其网站和广告系列汇总内容时,品牌需要考虑什么?随着越来越多的品牌利用人群构思和创作内容,他们如何确保这些志愿者创意遵循规则?我们将问题提交给法律和社交媒体人士。

我何时需要获得使用内容的许可?“对于照片,视频或文字的商业用途,你应该通过询问合法地掩盖自己。更不用说这是礼貌的,”社交媒体顾问乔什彼得斯说,他写过关于丰田失误的文章。道德和礼貌问题。在30秒内他们可以通过询问他来保存面子......但是他们没有打扰。“

通过查找专门预先商业化的照片可以获得许可使用知识共享许可证或代理商或营销商可以通过传统的方式联系创作者或使用像股票照片公司这样的中间人。

您可能还需要获得主题的许可在照片或视频中-还记得维珍移动广告周围的爆炸吗?他们使用Flickr照片,在CreativeCommons下获得许可用于商业用途,广告牌和印刷品。虽然这些照片本身已获得许可使用,但这些照片未被同意用于商业用途。

做是否链接回原始来源让我明白了?这是“回到内容最初出现位置的好姿态,但它并不排除您需要重新发布内容的权限。”

如果CreativeCommons许可证涵盖了一段内容,我很安全,对吧?不一定。事实上,有六个知识共享许可证,先生。Linksvayer,每个都涵盖各种权限,例如一件作品是否被许可用于商业用途,是否可以重新混合以及必须在成品上放置什么样的许可证。

(责任编辑:趣发彩票)

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