可寻址的电视广告可能-最后-准备好迎接黄金时段

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

如果你看电视,你很可能会遇到Mayhem,一个看似无处不在的Allstate商业广告中的魔鬼般趣发彩票网的角色。但在一个新的例子中,角色会显然不那么大众市场,似乎只有少数人选择-按照Allstate的选择。

2保险公司已经推出了一项新的租房者保险计划,该计划将覆盖租房而非拥有房屋的电视观众。广告由DishNetwork和DirecTV高度针对性地播放,标志着Allstate首次使用电视宣传租赁者的保险产品,但也发出可信的电视广告技术的信号,长期大肆宣传但很少使用,开始获得动力。

使用可寻址的广告,营销人员可以预测将要消费者的类型看他们的广告。在这种情况下,Allstate正在从Experian,Epsilon和Axicom等公司广泛获取消费者数据,以及来自Dish和DirecTV的订户信息,并使用所有这些来确定租户。换句话说,如果订户是房主,则商业广告不应出现在电视屏幕上。使用DirecTV和Dish,Allstate的新技术商业广告将覆盖大约1500万个家庭。

此广告系列改变了广告客户之前在这个领域所做的努力。

“这是“历史上令人兴奋的时刻,”PublicisGroupe的SMGX创新副总裁TraceyScheppach表示,该公司帮助Allstate放置广告并与两家媒体进行谈判。“这是我们第一次能够在同一个广告系列中同时在两个平台上投放。”广告时段中出现的广告由Dish或DirecTV直接控制。不符合广告资格的观看者通常会看到直接反应的推销。

在多个视频提供商处运行可寻址的广告有点像是一个妙招。虽然可寻址的电视技术已存在多年,但让营销人员使用它的努力比亨氏番茄酱在该公司的“着名的”预期“点之一中的流动速度要慢得多。

那是因为运营广告和监控其业绩所涉及的技术因多渠道提供商而异,因此很难在Comcast,Dish或DirecTV等多个提供商处提供可寻址的广告,并最终以合理的价格推出针对性的全国性广告系列。

但对于那些喜欢广告与电视观众群更相关的所有漫画营销人员来说,这项技术非常有用。Allstate的媒体总监NancyRyan说:“如果有”产品可以对你说话“,那么这个信息就会引起共鸣。”我宁愿不置若罔闻“,有些观众回应道,”我不应该和兴趣。我为什么要关心这个?“

从理论上讲,可寻址广告的存在应该有助于电视业务。有些人认为,可寻址的广告针对特定类型的消费者-理论上对于那些看到他们的人-网络可以为他们收取额外费用.Scheppach女士认为,广告客户使用直接邮件,允许通过地址和其他变量瞄准特定消费者,可能会将资金从那个目的转移到电视广告可寻址的广告变得更加广泛。

“这是电视增加金钱的新机会,”她说,设想有一天严重依赖目录和邮寄的零售商会测试他们的手尽管有一些研究表明未来有机会,但它仍然进展缓慢。2010年,Comcast和StarcomMediaVestGroup的两个客户在巴尔的摩进行了一项测试,根据人口统计数据和广告客户所需的受众,向特定的家庭群体发送了不同的广告。各方确定了看到广告针对的观众在广告插播期间,一组特定的家庭更改频道的可能性降低了32%。

(责任编辑:趣发彩票)

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