IAB调查营销人员使用Hodge-PodgeofData-TechTools

更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘趣发彩票app下载  来源:

在评估数据管理技术时,营销人员需要能够处理各种数据集的平台,主要用于预测分析和受众细分等。根据互动广告局委托的一份报告,最近对50名顶级营销,数据服务和技术开发高管进行的一项调查显示。

受访者似乎对程序化广告购买的数据管理进行排名作为所讨论平台类型的主要应用,报告发现80%的参与者表示开放式市场程序化广告购买是一个重要目的。大约60%的人表示他们更关心使用数据平台进行数字广告内容优化和私人市场程序性广告购买。

今天,IAB与WinterberryGroup合作发布了“营销数据技术:切入复杂性”的论文。该研究没有提到任何特定的技术公司或数据管理软件。参与者表示,在1到5的范围内,参与者表示将受众和预测分析的分段指数高达4.17,这是他们使用或想要的营销数据技术最常见的目的之一。

选择合适工具的另一个关键因素:报告功能。该调查显示,报告的质量-或衡量以数据为中心的努力的效率-在重要性方面排在4.5左右。

该研究主要关注营销人员如何判断用于第三方数据的技术。努力,而不是第一方,CRM或忠诚度数据。IAB执行副总裁兼执行副总裁PatrickDolan表示,包括第一方数据系统可能需要进行单独的研究。

尽管使用这些技术简化和简化数据管理的共同使命是分析,高级管理人员正在使用的各种工具令人生畏。该研究表明,他们平均使用“十几种不同的工具集”。有些人经常使用30多种技术进行数据管理和使用。

当然,有些系统可以用于多种用途,但调查显示高管在“中间分裂”为特定应用选择其中一种包装选项与单独采购技术。根据该报告,“优势表明,他们更多的是为了支持一流的绩效,而不是希望与特定的技术采购战略保持一致。”

“我们与Winterberry集团合作,调查公司,了解使用集成技术与非集成技术之间存在哪些差异,以及一种方法是否能更好地提高数字广告的效率,“Dolan先生说。”我们的惊喜是接受调查的公司正在利用截然不同的工具和工具来实现类似的目标。“

即将发生什么?Execs表示,他们希望应用他们“正在评估”以实现“跨渠道整合尚未实现的潜力”的数据技术,以实现他们旨在与消费者沟通的计划性购买。

(责任编辑:趣发彩票)

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